Approfondimenti creativi

Sensibilità, empatia e grande fiuto per il successo: è il marketing delle donne, che parla alle donne. Un salto in avanti, tanto auspicato quanto atteso, soprattutto in questo ambito. In occasione dell’8 marzo, giornata simbolo (e non unica) per le donne, che porta con sé secoli di lotte e conquiste. La cornice giusta per celebrare tre esempi vincenti nell’ambito del marketing femminile.

In principio fu Instagram e adesso sembrerebbe arrivato anche il momento di Facebook. Per ora il test riguarda solo l’Australia, ma potrebbe essere solo l’inizio di una rivoluzione epocale. La linea seguita da Zuckenberg è sempre la stessa ed è basata “su ricerche sul benessere degli utenti e contributi di professionisti di salute mentale secondo cui il conteggio dei like può causare pericolose comparazioni sociali.”

Partiamo dalla definizione. l’UX viene definita come l’insieme di tutti quegli aspetti emozionali, psicologici e fisici che si verificano prima, durante e dopo l’interazione. In principio si parlava solamente di Interazione Umana con il Computer, concentrandosi sull’interazione tra utente e prodotto, oggi ci si focalizza sull’esperienza, e si inizia a parlare di Experience Design.

Da sempre il marketing è sinonimo di continuo mutamento. Strategie e scelte vanno sempre adattate e ponderate secondo lo scenario storico-sociale. In quello attuale gioca un ruolo fondamentale l’implemento tecnologico che, neanche tanto silenziosamente, sta invadendo le nostre vite.

Gli eventi (che siano istituzionali o di prodotto, esclusivi o di massa, per il business o culturali) hanno assunto, negli ultimi anni, un peso crescente nelle politiche di marketing e di comunicazione d’imprese ed enti che intendono promuovere la propria attività, prodotto, servizio, territorio o idea.

Essere in possesso di un sito web è fondamentale per ogni azienda: al giorno d’oggi infatti, internet è la fonte primaria di informazioni ed è uno dei principali strumenti utilizzati dal target per cercare argomenti e/o servizi. (secondo una ricerca di Audiweb emerge che il 38,7% della popolazione nazionale accede ad internet giornalmente: circa 21.4 milioni di utenti online al giorno!).

Cogliere al meglio le nuove opportunità in campo digitale e fare della quarta rivoluzione industriale il traino di un nuovo ciclo di sviluppo: questi i temi al centro del Road-Show promosso da Confindustria Umbria in collaborazione con Confindustria Digitale e Federmeccanica, realizzato con l’obiettivo di sostenere le PMI ad avviare percorsi di crescita attraverso la trasformazione digitale, cogliendo i vantaggi e gli incentivi offerti dal piano Industria 4.0.

Per comunicazione integrata online si intende la sinergia delle strategie messe in atto per dare coerenza a tutte le azioni comunicative che si rivolgono agli stakeholders, con intenti di coinvolgimento, brand awareness e fidelizzazione.
Pianificare una strategia di comunicazione online in termini di integrazione multi-canale è fondamentale per ottenere visibilità e raggiungere gli obiettivi di business.

L’aumento esponenziale della sensibilità ambientale e sociale da parte di consumatori ed aziende è ormai un dato di fatto e questa tendenza ha già influenzato i modelli di comunicazione.

Stiamo parlando della comunicazione sostenibile (comunicazione dell’immagine sociale, economica e ambientale di aziende o istituzioni volta alla sensibilizzazione di comportamenti maggiormente responsabili) veicolata attraverso quello che viene chiamato il marketing sostenibile (valorizzazione e promozione della comunicazione sostenibile).

L’importanza di comunicare in maniera rapida e influente è basilare in un mondo sempre più dinamico.
Il video, con la sua velocità ed immediatezza risponde perfettamente all’esigenza di dinamicità dei tempi moderni, ricoprendo un ruolo importantissimo come efficace strumento di penetrazione nelle menti e nel ricordo degli utenti, veicolando le informazioni in chiave emozionale e permettendo la comprensione del messaggio in pochi istanti.